Als Image-Kampagne bezeichnet man Werbekampagnen die dazu entworfen wurde, ein bestimmtes Bild oder „Image“ mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Organisation zu verbinden. Eine Image-Kampagne zielt immer auf ein bestimmtes Publikum ab und versucht die Wahrnehmung dieses Publikums zu beeinflussen.
Um dieses Ziel zu erreichen, können im Rahmen einer Image-Kampagne eine Vielzahl verschiedener Techniken eingesetzt werden. Dazu zählen etwa Werbung in jeglicher Form (Plakate, Straßenbanner, TV- und Radiospots, Internetwerbung), Veröffentlichungen in verschiedenen Medien (Internet, Bücher, Zeitschriften), sowie Medien- und Öffentlichkeitsarbeit. Sämtliche dieser Techniken werden im Rahmen einer Image-Kampagne koordiniert dazu genutzt, um eine bestimmte Botschaft an das Zielpublikum zu kommunizieren.
Dies kann im Rahmen von politischen Kampagnen etwa dazu genutzt werden, einen politischen Kandidaten mit bestimmten Eigenschaften zu assoziieren. In der Werbung werden Image-Kampagnen häufig dazu genutzt, Produkte, Dienstleistungen und Organisationen mit positiven Eigenschaften zu assoziieren. So können Unternehmen sich und ihre Waren und Dienstleistungen zum Beispiel als Luxus-Anbieter positionieren und die eigene Marke mit einem besonders hochwertigen Image in Verbindung bringen.
