USP ist die Abkürzung für Unique Selling Proposition. Der Begriff lässt sich in etwa übersetzen mit „Einzigartige Werbebotschaft“.
Sie beruht auf der Forderung, dass jede Werbekonzeption versuchen müsse, eine einmalige, von allen Wettbewerbern unterscheidbare Werbeaussage zu machen, also ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren und dann entsprechend in der Werbung hervorzuheben.
